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“政策補(bǔ)貼+消費(fèi)升級(jí)”雙重驅(qū)動(dòng)下——

我省零售企業(yè)主動(dòng)求變打開新格局

2025年04月13日 10時(shí)00分   山西新聞網(wǎng)

4月5日,在太原市長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)萬象城購物中心,市民李女士正用手機(jī)掃碼參與“以舊換新”活動(dòng)。她用家里的舊冰箱抵扣了800元,買下一款節(jié)能新品?!罢a(bǔ)貼像催化劑,讓家電消費(fèi)熱了起來?!痹撡徫镏行膶?dǎo)購員小張告訴記者。

省零售商行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年1—2月,全省家電銷售額同比增長(zhǎng)1.35%。而手機(jī)數(shù)碼板塊因疊加“國(guó)補(bǔ)”與節(jié)日效應(yīng),增幅高達(dá)40.82%。

汽車市場(chǎng)同樣受益于政策東風(fēng)。某4S店銷售經(jīng)理王先生透露,新能源車購置稅減免疊加廠家補(bǔ)貼、企業(yè)補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策,帶動(dòng)該店汽車銷售額同比增長(zhǎng)超過20%。他說:“消費(fèi)者下單速度明顯加快,尤其是10萬元以下的經(jīng)濟(jì)型新能源車?!?/p>

政策激勵(lì)帶來銷售增長(zhǎng)令人鼓舞,而零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新則更讓人欣喜。

面對(duì)電商沖擊與消費(fèi)代際更迭,我省傳統(tǒng)零售企業(yè)正加速向“體驗(yàn)+服務(wù)”模式轉(zhuǎn)型。

太原某老牌百貨商場(chǎng)經(jīng)理張女士坦言:“雖然電商分走了線下店的一部分‘蛋糕’,但年輕人還是熱衷于光顧綜合性商場(chǎng),我們必須主動(dòng)求變?!睘榇耍撋虉?chǎng)計(jì)劃將三樓改造為“沉浸式體驗(yàn)空間”,通過引入主題餐飲、藝術(shù)展覽等業(yè)態(tài)吸引年輕消費(fèi)群體。

晉中一家連鎖藥店已將門店改造成“健康驛站”,并提供免費(fèi)血壓檢測(cè)、健康講座等多項(xiàng)服務(wù),還推出了24小時(shí)送藥舉措?!百u藥只是起點(diǎn),服務(wù)才有黏性?!痹撍幍曦?fù)責(zé)人表示,線上訂單已占門店銷量三成。

多樣的創(chuàng)新實(shí)踐印證了零售行業(yè)的共識(shí):零售空間正從“交易場(chǎng)所”向“社交與服務(wù)樞紐”演變,場(chǎng)景化、情感化消費(fèi)成為破局關(guān)鍵。

便利店與超市等消費(fèi)業(yè)態(tài)則通過數(shù)字化改造開辟新增長(zhǎng)極。太原唐久便利店與美團(tuán)合作后,線上訂單量顯著提升。全省超市線下銷售雖整體平穩(wěn),但線上業(yè)務(wù)占比持續(xù)突破,30分鐘達(dá)的配送時(shí)效成為對(duì)抗電商的核心優(yōu)勢(shì)。

政策紅利為轉(zhuǎn)型提供窗口期,而企業(yè)主動(dòng)求變則放大政策效應(yīng)。手機(jī)數(shù)碼、汽車等板塊的爆發(fā)式增長(zhǎng),其本質(zhì)上是“政策補(bǔ)貼+消費(fèi)升級(jí)”雙重驅(qū)動(dòng)的結(jié)果;藥店、便利店等行業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐,也驗(yàn)證了“體驗(yàn)+數(shù)字化”雙轉(zhuǎn)型路徑的可行性。

我省某高校經(jīng)濟(jì)研究室邵老師表示,零售企業(yè)未來需聚焦三大方向:一是深化場(chǎng)景化改造,打造“可逛可玩可消費(fèi)”的復(fù)合空間;二是加速數(shù)字化滲透,實(shí)現(xiàn)全渠道數(shù)據(jù)互通與精準(zhǔn)營(yíng)銷;三是強(qiáng)化服務(wù)黏性,通過健康管理、即時(shí)配送等增值服務(wù)構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)。

從街頭巷尾的煙火氣,到購物中心的科技范,我省零售市場(chǎng)正在政策托舉與自我革新中重塑格局。政策杠桿、消費(fèi)升級(jí)與轉(zhuǎn)型變革交織,正勾勒出當(dāng)前零售業(yè)的多維圖景。(李若男)

(責(zé)任編輯:蔡文斌)

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