今年中秋國慶假期“合體”，帶來了連休8天的“超長黃金周”，多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)部分熱門目的地及景區(qū)接待游客數(shù)量較2019年同期增長顯著，全國假日市場平穩(wěn)有序，文化和旅游產(chǎn)品供給豐富，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁。
旅游熱度創(chuàng)新高
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年中秋節(jié)、國慶節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。
途牛旅游網(wǎng)《2023中秋國慶旅游消費盤點》顯示，面對不可多得的8天假期，游客平均出游天數(shù)較“五一”和暑假均顯著增長，更多游客選擇了5天及以上的出游行程，出游人次占比達54%。
今年中秋國慶假期的出游高峰較往年提前，高峰期持續(xù)的時間較往年也更為持久。今年第一波出游高峰出現(xiàn)在9月23日，也有不少游客感嘆，即便提前出發(fā)，依然也堵在了路上。
途牛旅游網(wǎng) 供圖
出游距離方面，國內(nèi)長線游“領(lǐng)跑”旅游消費市場，出游人次占比為56%。其中，新疆、甘肅、青海、四川、內(nèi)蒙古等目的地吸引了更多長線游用戶的青睞。
出境游市場也迎來了重要復(fù)蘇節(jié)點。攜程《中秋國慶旅游總結(jié)報告》數(shù)據(jù)顯示，假期期間，出境游訂單同比增長超8倍。同程旅行《2023中秋國慶假期旅行消費報告》顯示，出境游熱門目的地分別為中國澳門、中國香港、泰國、韓國等。此外，歐洲、非洲、南美洲、澳大利亞等長線出境游目的地?zé)岫纫渤霈F(xiàn)快速增長。
同程旅行 供圖
杭州亞運會在假期期間也備受關(guān)注。飛豬在《2023中秋國慶假期出游快報》中指出，在亞運風(fēng)潮的帶動下，不少人選擇在這個初秋安排一場運動主題游。飛豬平臺上，“亞運六城”假期期間酒店及民宿的預(yù)訂間夜量較2019年增長超60%。
主題玩法更豐富
相比數(shù)量，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量同樣值得關(guān)注。今年中秋國慶假期，各地創(chuàng)新旅游消費場景、豐富旅游產(chǎn)品供給，跟團游、私家團、自駕游、鄉(xiāng)村游、紅色旅游、周邊游等多點開花，文旅融合項目也大幅增長。
攜程數(shù)據(jù)顯示，文旅融合的旅游行業(yè)大趨勢在今年中秋國慶假期體現(xiàn)的尤為明顯。旅游+音樂、+文化、+美食、+實景演出等多重文旅“套餐”成為各地標配，帶動旅游慢下來、靜下來。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，音樂節(jié)成為今年中秋國慶假期文旅消費的一大亮點，據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，今年假期期間全國有60多場音樂節(jié)。同程旅行相關(guān)負責(zé)人介紹，音樂節(jié)和演唱會已經(jīng)成為國內(nèi)目的地城市吸引年輕游客的重要方式，不僅整體場次多了，音樂演出的消費市場也進一步下沉到二三線城市乃至旅游發(fā)達的縣城。
各地博物館也在假期中再次迎來客流高峰。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)博物館旅游熱度環(huán)比上漲超過4倍，其中，故宮博物院、秦始皇陵博物院和中國國家博物館成為年輕游客最關(guān)注的博物館。
同程旅行 供圖
同時，旅游市場的碎片化、下沉化、品質(zhì)化進一步提速。
注重社交、分享與個性化表達的青年群體，逐漸成為旅游新生力量，帶動露營、旅拍、趕海、音樂節(jié)以及各類主題游等多種新興旅游產(chǎn)品崛起，促進旅游供給更多元。自由行、私家團、租車自駕游等出游方式方式更受歡迎。
在熱門目的地之外，越來越多小眾目的地開始走紅。其背后是人們對避開“人從眾”的渴望，以及旅游產(chǎn)品差異化、精細化，觸發(fā)游客出游的動機越來越小、越來越多元化。游客也更加注重出行體驗和感受，旅行途中的餐飲、住宿、衛(wèi)生安全等都是影響用戶體驗和評價的關(guān)鍵因素。
中秋國慶假期作為下半年最后一個公共長假期，無疑將進一步推動旅游行業(yè)發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，文化和旅游行業(yè)恢復(fù)勢頭強勁，旅游經(jīng)濟開始步入市場內(nèi)生和創(chuàng)新驅(qū)動的新常態(tài)。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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