各地應(yīng)加強對旅游市場的深入研究，以公眾現(xiàn)實需求為導(dǎo)向，加快建設(shè)一批群眾喜聞樂見的文化旅游精品，培育一批具有市場影響力和競爭力的文化旅游品牌，推動文化旅游市場可持續(xù)發(fā)展
中國旅游研究院日前發(fā)布的《2018旅游經(jīng)濟運行盤點》系列報告認為，2018年文化和旅游融合取得新進展，全域旅游聚焦美好生活，品質(zhì)提升與績效改善愈發(fā)明顯。豐富多彩的民俗節(jié)慶活動和假日旅游產(chǎn)品，特別是非遺、自然遺產(chǎn)旅游深度融合的體驗活動持續(xù)走熱，文化展演、博物館以及主打文化IP（知識產(chǎn)權(quán)）的景區(qū)逐漸贏得游客喜愛。
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)旅游人數(shù)達55.39億人次，全年實現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元。根據(jù)“ 十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，到2020年我國旅游市場總規(guī)模將達到67億人次，旅游業(yè)總收入將達到7萬億元。在高質(zhì)量發(fā)展的背景下，我國的文旅產(chǎn)業(yè)已進入轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要時期，特別是隨著旅游市場的發(fā)展，人們的旅游需求更加多樣化、個性化，從傳統(tǒng)的“ 吃住行游購娛”的旅游模式，向更加追求精神文化需求的“旅游+文化”模式轉(zhuǎn)變。深度參與并充分感受目的地文化內(nèi)涵的旅游方式正成為一種新時尚。
豐富的歷史文化積淀是我國發(fā)展文化旅游的基礎(chǔ)，在我國文化旅游的發(fā)展過程中起到支撐性的作用。目前我國許多的文化資源，往往以靜態(tài)展示為主，動態(tài)轉(zhuǎn)化不夠，一些文化旅游項目僅停留在表面，并不具備深刻的文化內(nèi)涵。“ 文化+旅游”市場雖然發(fā)展火熱，但也存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象，一些旅游產(chǎn)品不是尋求創(chuàng)新融合，而只是打著文化的旗號，實際并沒有提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，跟不上文化旅游消費升級的需求。
如何讓文化旅游消費更時尚？時下，公眾對旅游的認識不再停留在“看山看水看風(fēng)景”階段，開始走向“觀文品史、體驗生活”的新階段。中國旅游研究院的研究表明，從近年來對節(jié)假日旅游市場的監(jiān)測結(jié)果來看，90%以上的游客會參與各類文化活動，40%的游客會進入文博場所。要努力讓群眾更多地走近文博，要加強融合創(chuàng)新，滿足游客新需求。統(tǒng)籌推進文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，擴大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，是推進“ 旅游+文化”持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在文化旅游開發(fā)中，需要由靜態(tài)的文化展示向動態(tài)的文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，使其融入吃、住、行、游、購、娛各環(huán)節(jié)中，通過發(fā)展旅游業(yè)，使“地下的東西走上來、書本上的東西走出來、死的東西活起來、靜的東西動起來”。建設(shè)功能完善、布局合理、形象鮮明的特色文化旅游市場，鼓勵各地結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化、地域文化、民族文化等文化特色，發(fā)掘文化資源，不斷推出原創(chuàng)文化產(chǎn)品和服務(wù)，推動特色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓文旅產(chǎn)業(yè)真正踐行文化自信，煥發(fā)可持續(xù)的經(jīng)濟增長活力。
“文化+旅游”產(chǎn)品越來越豐富，成為滿足人民美好生活需求的新熱點，體驗文化、增長見識，成為越來越多游客的主要出游目的。面對新時代高質(zhì)量發(fā)展的新使命新要求，各地應(yīng)加強對旅游市場的深入研究，以公眾現(xiàn)實需求為導(dǎo)向，加快建設(shè)一批群眾喜聞樂見的文化旅游精品，培育一批具有市場影響力和競爭力的文化旅游品牌，推動文化旅游市場可持續(xù)發(fā)展。來源：人民網(wǎng)
（責(zé)任編輯：梁艷）
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