5月的南國(guó)，繁花似錦，處處朝氣蓬勃、活力四射。
5月19日至22日，鼓樂(lè)舞詩(shī)《大河之東》，這張運(yùn)城市經(jīng)過(guò)500多天精心打磨的文旅融合名片，在開放的前沿城市——深圳、上海驚艷亮相。同時(shí)舉行的旅游推介活動(dòng)還為兩地市民帶去了充滿文化氣息和精彩體驗(yàn)的6條精品旅游線路。
深圳市寶安區(qū)旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)馬清霄觀看了《大河之東》后動(dòng)情地說(shuō)：“觀看這部舞臺(tái)劇后很震撼，很激動(dòng)。大河之東文化底蘊(yùn)非常深厚，我們要盡快組織踩線團(tuán)赴運(yùn)城考察，讓更多的人走進(jìn)運(yùn)城，感受古中國(guó)大運(yùn)城的文化盛宴。”
整合優(yōu)勢(shì)資源 將散落的珍珠串起來(lái)
運(yùn)城是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，歷史悠久、文化厚重，處處散落著具有“古中國(guó)”標(biāo)識(shí)的歷史遺存，擁有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位90處，位居全國(guó)地級(jí)市第一；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量為全省之最，共有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目26項(xiàng)，省級(jí)114項(xiàng)；旅游資源十分豐富，可開發(fā)、可利用、有價(jià)值的旅游景點(diǎn)有1600多處，目前形成一定規(guī)模的旅游景點(diǎn)已有100多處。
在運(yùn)城，可以領(lǐng)略跨越時(shí)空的人類遠(yuǎn)古文化、光耀千秋的黃河根祖文化、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的農(nóng)耕源頭文化、影響深遠(yuǎn)的宗教信仰文化、獨(dú)具特色的河?xùn)|民俗文化，以及彪炳史冊(cè)的紅色革命文化。這“六大文化”碰撞出令世界敬仰的文明之光。在運(yùn)城，流傳著堯王訪賢、舜耕歷山、禹鑿龍門、嫘祖養(yǎng)蠶、后稷稼穡、伯樂(lè)相馬等優(yōu)美動(dòng)人的傳說(shuō)，匯聚著三國(guó)名將關(guān)羽、思想家荀況、史學(xué)家司馬光、文學(xué)家王勃、王維、王之渙、戲劇家關(guān)漢卿等一大批文武俊秀。
運(yùn)城也流淌著稟賦獨(dú)特的自然之美。132平方公里的七彩鹽湖、四季有景的芮城圣天湖，平陸三灣優(yōu)美的天鵝舞姿、垣曲歷山的草甸繁花、永濟(jì)五老峰的氣勢(shì)磅礴等，都可以讓游客享受到獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)盛宴。
厚重的歷史人文景觀和秀美的自然風(fēng)光景點(diǎn)，如一顆顆鑲嵌在河?xùn)|大地的明珠，雖然每一顆都閃閃發(fā)光、熠熠生輝，卻由于點(diǎn)多面廣，難以形成“文化+旅游”的矩陣組合。常常是守著金飯碗?yún)s吃不飽飯。
“揚(yáng)名城優(yōu)勢(shì)，建旅游強(qiáng)市，盡快把文化旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。”在去年召開的運(yùn)城市旅游發(fā)展大會(huì)上，運(yùn)城市委書記劉志宏指出，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。要系統(tǒng)梳理、深入挖掘“六大文化”，加強(qiáng)文物保護(hù)、考古論證，讓運(yùn)城文化旅游的影響力向南過(guò)黃河、跨長(zhǎng)江，向北輻射京津冀，向東對(duì)接長(zhǎng)三角，向西融入絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶。
旅游發(fā)展大會(huì)召開后，運(yùn)城市委宣傳部和文化旅游部門立即著手，依托運(yùn)城豐富的自然景觀和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，多元化深入開發(fā)旅游資源，推進(jìn)旅游與歷史文化深度融合，不斷把運(yùn)城文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，唱響運(yùn)城文旅融合發(fā)展新歌。不但擦亮了這些旅游明珠，還將它們串成了精美的“項(xiàng)鏈”。
如今，運(yùn)城已經(jīng)打造出解州關(guān)帝廟、鹽湖舜帝陵、芮城永樂(lè)宮、永濟(jì)鸛雀樓、萬(wàn)榮后土祠等20個(gè)品牌景點(diǎn)、龍頭景區(qū)，并形成了舜帝關(guān)帝忠孝文化游、鸛雀樓大唐陪都文化游、永樂(lè)宮道教文化游、后土祠黃河根祖文化游、裴氏宗祠古代將相文化游、舜耕歷山原始森林生態(tài)游6條精品線路。
每一條精品線路，都是一次研學(xué)之旅，通過(guò)探尋運(yùn)城豐厚的歷史文化遺存，感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。每一條精品線路，都是一場(chǎng)陶冶心靈之旅，能把旅行變成內(nèi)心的修行，把出行變成心靈的回歸，“我是來(lái)自山西運(yùn)城的文化旅游使者王志峰。”運(yùn)城市委常委、宣傳部長(zhǎng)王志峰的旅游推介開場(chǎng)白，把深圳和上海觀眾的思緒帶到了遙遠(yuǎn)而又不算陌生的古河?xùn)|，濃濃的真情、誠(chéng)摯的話語(yǔ)，讓人們產(chǎn)生一種探尋中華民族重要發(fā)祥地密鑰的強(qiáng)烈沖動(dòng)。
來(lái)自鹽湖區(qū)、永濟(jì)市、萬(wàn)榮縣、聞喜縣的主要領(lǐng)導(dǎo)紛紛登臺(tái)亮相，以PPT或視頻等方式，向現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情地介紹了各自轄區(qū)內(nèi)的文旅資源。解州關(guān)帝廟、鹽湖、普救寺、鸛雀樓、李家大院、后土祠、裴氏宗祠等一批經(jīng)典研學(xué)勝地，通過(guò)他們熱情似火的推介，成功吸引了觀眾的目光。
運(yùn)城市副市長(zhǎng)陳竹琴告訴記者，這一次高規(guī)格的文化和旅游融合的推介，把運(yùn)城歷史的輝煌和現(xiàn)代文明巧妙融合，恰如把一幅美麗的人文和山水畫卷徐徐展開，為改革開放、富庶美麗的深圳、上海市民，帶來(lái)一個(gè)跨越古今、馳騁千年的神奇旅程。為旅行者插上暢想的翅膀，沿著五千年歷史長(zhǎng)卷去尋覓，體味“古中國(guó)”的輝煌。
推進(jìn)文旅融合 將厚重的文化活起來(lái)
有人說(shuō)，文化和旅游的融合是詩(shī)與遠(yuǎn)方的聯(lián)手，寄托了人們對(duì)未來(lái)生活的向往。鼓樂(lè)舞詩(shī)《大河之東》正是這樣一部舞臺(tái)劇，同時(shí)帶給人們對(duì)遠(yuǎn)方的向往和對(duì)詩(shī)的憧憬。這個(gè)遠(yuǎn)方就是河?xùn)|大地——運(yùn)城；這首詩(shī)就是河?xùn)|大地上源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的古老文化。
5月19日的深圳大劇院、5月22日的復(fù)旦大學(xué)相輝堂，每當(dāng)演出落幕時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾都沉浸在濃郁的河?xùn)|鼓鄉(xiāng)民俗風(fēng)情中，沉浸在河?xùn)|悠久的歷史文化中，掌聲經(jīng)久不息。
“很久沒(méi)有看到這樣酣暢淋漓的演出了?！鄙钲诘挠^眾這樣評(píng)價(jià)。
“非常震撼！”復(fù)旦大學(xué)2018級(jí)國(guó)務(wù)學(xué)院本科生初子菡的心情久久難以平復(fù)。劇中最吸引她的地方在于，這部鼓樂(lè)舞詩(shī)用撼人心魄的藝術(shù)形式，講述了一個(gè)關(guān)于傳承、關(guān)于向往的史詩(shī)故事，自己在傳統(tǒng)文化的浸染中感受到了尋根的引力，體悟到了守本開新的力量。
這就是鼓樂(lè)舞詩(shī)《大河之東》的魅力所在，撥動(dòng)了觀眾的心弦。
如何讓運(yùn)城五千年文化融入旅游，讓旅游成為傳播文化的載體，同時(shí)賦予旅游以文化的靈魂，沒(méi)有可以借鑒的模式。近年來(lái)，運(yùn)城市委宣傳部和文化旅游部門認(rèn)真梳理文化元素和文化符號(hào)，意欲通過(guò)排演一出戲?qū)⒅?lián)起來(lái)，用藝術(shù)的方式展現(xiàn)厚重的歷史文化，既能實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，又能破題文旅融合發(fā)展。
通過(guò)反復(fù)研討，舞臺(tái)劇鼓樂(lè)舞詩(shī)《大河之東》的排演成為了共識(shí)。全劇選取河?xùn)|地區(qū)影響華夏文明歷史進(jìn)程的重大事件和名人故事為題材，選取最能代表河?xùn)|鼓樂(lè)的經(jīng)典作品和最有特色的民間藝術(shù)元素，采用適于舞臺(tái)行為的情景敘事、精妙的語(yǔ)言表達(dá)、唯美的鼓舞形態(tài)，來(lái)解讀演繹“五千年華夏文明族根在河?xùn)|，古中國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶看運(yùn)城”的大文化主題，展示一部從堯天舜日的上古盛世，縱穿五千年歷史經(jīng)緯到今天實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的太平盛世的農(nóng)業(yè)文明微縮景觀。
“《大河之東》是山西第一部文旅融合的跨界劇目，一經(jīng)申報(bào)，立即被確定為國(guó)家藝術(shù)基金項(xiàng)目。”運(yùn)城市文化旅游局局長(zhǎng)黃勛會(huì)說(shuō)，“這臺(tái)劇目既是一臺(tái)具有河?xùn)|濃郁鄉(xiāng)土風(fēng)情的舞臺(tái)優(yōu)秀劇目，又是對(duì)外進(jìn)行文化交流的首選作品；既能成為駐場(chǎng)演出的旅游文化劇目，又能成為廣場(chǎng)文化的‘群星’精品，是‘大運(yùn)之城’的一張靚麗的文化名片?！薄洞蠛又畺|》總導(dǎo)演王宏說(shuō)。
一部氣勢(shì)恢宏的大戲拉開帷幕。
國(guó)家一級(jí)編導(dǎo)、解放軍藝術(shù)學(xué)院教授、總政歌舞團(tuán)原團(tuán)長(zhǎng)左青擔(dān)當(dāng)藝術(shù)顧問(wèn)；樂(lè)舞文學(xué)家、國(guó)家一級(jí)編劇黎琦編寫文學(xué)臺(tái)本；國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演、陜西省舞蹈家協(xié)會(huì)主席王宏承擔(dān)總導(dǎo)演。締造者皆是知名的行業(yè)大咖。
運(yùn)城市文工團(tuán)、山西絳州鼓樂(lè)藝術(shù)團(tuán)、運(yùn)城市鹽湖區(qū)職業(yè)學(xué)校、運(yùn)城幼兒師范高等?？茖W(xué)校、稷山縣安福高臺(tái)花鼓藝術(shù)中心、運(yùn)城市蒲劇音樂(lè)舞蹈研究所、稷山縣北辛祭祀神獸傳統(tǒng)文化保護(hù)中心，近200人的演出團(tuán)隊(duì)，主演、領(lǐng)舞多為河?xùn)|大地“名角”。
跑旱船、高臺(tái)花鼓、高蹺走獸、踩高蹺，還有水袖功、翎子功、帽翅功等蒲劇絕活，將河?xùn)|傳統(tǒng)的社火形態(tài)展現(xiàn)得淋漓盡致；
氣勢(shì)恢宏的《關(guān)公出征》、詼諧幽默的《老鼠娶親》、千年傳承的絳州鼓樂(lè)，擂響了的雄風(fēng)長(zhǎng)歌；
年近八旬的萬(wàn)榮花鼓傳承人王啟仁，鼓槌翻舞之間，將頭上、膝蓋的花鼓敲得熱烈、敲得生動(dòng)。
絳州鼓樂(lè)、稷山高臺(tái)花鼓、萬(wàn)榮花鼓、稷山高蹺走獸等運(yùn)城散落的歷史文化瑰寶，以“河?xùn)|鼓樂(lè)”為平臺(tái)融為一體，巧妙呈現(xiàn)在舞臺(tái)上，深層次、多角度展現(xiàn)了運(yùn)城文化的獨(dú)特魅力和深刻內(nèi)涵。
運(yùn)城市委常委、宣傳部長(zhǎng)王志峰評(píng)價(jià)道，《大河之東》是運(yùn)城市大力推動(dòng)文化旅游融合，用文化的理念發(fā)展旅游、用旅游的方式傳播文化的一次積極探索。
“鼓樂(lè)舞詩(shī)《大河之東》只是載體，其蘊(yùn)含的厚重的河?xùn)|歷史文化才是靈魂，才是令觀眾震撼的關(guān)鍵所在?！边\(yùn)城文工團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)裴鳴一語(yǔ)道出《大河之東》震撼人心的真諦。
“將近90分鐘的演出，綜合運(yùn)用了聲光電等手段，精良的舞美設(shè)計(jì)立體展現(xiàn)了河?xùn)|地區(qū)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，演員的身形、手法和打擊技巧代表了當(dāng)?shù)厮囆g(shù)演出的最高水準(zhǔn)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱烈掌聲就是對(duì)他們專業(yè)精湛演出的充分肯定！”欣賞了精彩演出后，復(fù)旦大學(xué)黨委宣傳部副部長(zhǎng)周鵬感慨地說(shuō)。
復(fù)旦演出之前，王志峰在致辭中道破玄機(jī)：我們帶著運(yùn)城的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從“華北”走進(jìn)“華東”，從最古老的“古中國(guó)”走進(jìn)最現(xiàn)代的“大上?！?，走進(jìn)復(fù)旦大學(xué)，是希望尋求傳統(tǒng)文化的時(shí)尚表達(dá)；用交流互鑒的方式，在上海這個(gè)創(chuàng)新之城，找到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新、創(chuàng)造的新載體、新媒介，彰顯傳統(tǒng)文化的傳播價(jià)值；希望實(shí)現(xiàn)地域文化的全球共享，運(yùn)城的地域文化也是全球的。
通過(guò)一臺(tái)舞臺(tái)劇，觀眾領(lǐng)略到了優(yōu)秀河?xùn)|文化的無(wú)窮魅力。深圳、上海這兩座現(xiàn)代之都、時(shí)尚之都，開始重新審視大河之東這片古老大地上延綿流傳五千年的厚重文化。
借助媒體力量 將河?xùn)|的品牌靚起來(lái)
《古中國(guó)·大運(yùn)城，這個(gè)歷史名城旅游推介驚艷深圳》，《深圳僑報(bào)》在報(bào)道《大河之東》深圳演出時(shí)擬定了這樣的標(biāo)題；
《“鼓舞”人心！昨夜，<大河之東>燃爆復(fù)旦相輝堂！》復(fù)旦大學(xué)官微發(fā)布《大河之東》復(fù)旦演出消息時(shí)，激情迸發(fā)；
深圳新媒體對(duì)《大河之東》的網(wǎng)上同步直播，當(dāng)天的觀看人數(shù)突破8萬(wàn)；
東方網(wǎng)在其報(bào)道中這樣寫道：《大河之東》亮相復(fù)旦大學(xué)相輝堂，以其濃郁的河?xùn)|鼓鄉(xiāng)民俗風(fēng)情艷驚四座，成為山西運(yùn)城靚麗的文旅名片之一；
……
《大河之東》帶熱了運(yùn)城旅游。深圳、上海的兩場(chǎng)演出、推介活動(dòng)，為運(yùn)城旅游吸睛無(wú)數(shù)。
“這是擁有五千年厚重歷史的河?xùn)|大地與站在改革開放前沿的青春鵬城之間的激情碰撞；這是傳承悠久的古老文化的現(xiàn)代化演繹與表達(dá)。”觀看演出的深圳市民王先生動(dòng)情地對(duì)記者說(shuō)，《大河之東》讓他產(chǎn)生了想去了解運(yùn)城、感受運(yùn)城的強(qiáng)烈愿望。
兩次旅游推介會(huì)，兩場(chǎng)舞臺(tái)劇演出，如果單單計(jì)算直接受眾，也就是3000人。3000人的影響力何以承載千里奔馳的推介團(tuán)隊(duì)和演出陣容？
原來(lái)運(yùn)城市早有謀劃。兩次推介活動(dòng)正好是第十五屆文博會(huì)和第十二屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)分別在深圳、上海舉辦期間。利用這兩個(gè)全國(guó)性節(jié)會(huì)大平臺(tái)的輻射帶動(dòng)作用，同時(shí)，巧借媒體的“擴(kuò)音器”效能，運(yùn)城唱響了一出媒體為文旅融合宣傳造勢(shì)的大戲。
一支負(fù)責(zé)全面造勢(shì)的先遣隊(duì)提前半個(gè)月就展開了工作。他們?cè)诋?dāng)?shù)孛襟w做預(yù)告，在演出時(shí)做直播，演出之后做專訪。
借助網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，將運(yùn)城旅游推介宣傳融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，通過(guò)開展線上宣傳、線下活動(dòng)等多種形式，搭建了一個(gè)“新媒體+常規(guī)媒體”全媒體平臺(tái)，創(chuàng)新宣傳模式，讓內(nèi)容更豐富、形式更靈活、傳播更廣泛。
超過(guò)30家媒體進(jìn)行了報(bào)道，包括電視、網(wǎng)站、紙媒、社交媒體等，形成了多渠道全覆蓋；
央媒、本地主流媒體，以及自媒體大V，塑造宣傳的權(quán)威性和公信力；
網(wǎng)絡(luò)報(bào)道形式新穎、互動(dòng)頻繁，點(diǎn)擊閱讀量破百萬(wàn)，極大地?cái)U(kuò)大了受眾群體；
邀請(qǐng)著名劇評(píng)家在權(quán)威媒體刊登《大河之東》劇評(píng)，讓人們更深層次理解河?xùn)|文化，提升了輿論的深度與厚度。
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、中央人民廣播電視臺(tái)、人民網(wǎng)先后聚焦2019山西運(yùn)城文化旅游（上海）推介會(huì)，并分別對(duì)《大河之東》演出、推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行精彩報(bào)道；
《上海青年報(bào)》對(duì)推介活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，詳細(xì)介紹了運(yùn)城的文化旅游特色；
《上海日?qǐng)?bào)》以英文方式對(duì)推介活動(dòng)作了報(bào)道，向全世界宣傳推介運(yùn)城文化旅游的精彩之處；
國(guó)內(nèi)知名的手機(jī)實(shí)時(shí)新聞資訊客戶端文匯APP于活動(dòng)當(dāng)晚作出詳細(xì)報(bào)道，著重宣傳推介了運(yùn)城6條旅游線路；
……
傳統(tǒng)媒體、新媒體多媒介同關(guān)注，音視頻、文稿多形式齊發(fā)聲，深圳和上海兩地的各類媒體矩陣中，形成了宣傳推介運(yùn)城旅游的“新聞轟炸效應(yīng)”，吸引媒體關(guān)注，形成強(qiáng)大聲勢(shì)，產(chǎn)生了幾何效應(yīng)。
幾天時(shí)間里，深圳、上海掀起了了解河?xùn)|文化的熱潮，運(yùn)城旅游的知名度和影響力得到巨大提升，達(dá)到了“讓世界了解運(yùn)城、走進(jìn)運(yùn)城，讓運(yùn)城走向全國(guó)、走向世界”的目的。
“從舜帝禪位、后稷稼穡，到關(guān)公故里、裴氏宗祠，沒(méi)想到這么多我們平時(shí)耳熟能詳?shù)牡涔?、人物，都與運(yùn)城深切相關(guān)。我一定要盡早探訪這塊神秘之地！”深圳一家旅行社的負(fù)責(zé)人王先生表達(dá)了前往運(yùn)城的迫切愿望。
華夏古文明，運(yùn)城好風(fēng)光。
運(yùn)城文化旅游的影響力正在向南過(guò)黃河、跨長(zhǎng)江，向北輻射京津冀，向東對(duì)接長(zhǎng)三角，向西融入絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶。
本報(bào)記者 李寧波 崔如意 本報(bào)通訊員 王文軍
（責(zé)任編輯：盧相?。?/p>
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