2016年的電影票房在春節(jié)檔的大爆發(fā)后，陷入全年的低迷狀態(tài)中，全年全國電影總票房為457.12億元，離年初的600億元期望值相距甚遠(yuǎn)。如今，2017年的春節(jié)檔再次爆發(fā)，以33.57億元的票房收官，比去年同期增長了8.7%。不過，面對這份成績單，業(yè)內(nèi)人士不再像去年同期那樣樂觀，而是認(rèn)為里面摻雜了過多的“水分”。如果去掉了票補(bǔ)和服務(wù)費兩大塊，這個成績還是看上去那么漂亮嗎？
票補(bǔ)是把雙刃劍
今年春節(jié)檔期間，不少票務(wù)平臺推出了14.9元看電影、18.8元觀影套餐，甚至8.8元、6.6元的超低價促銷。
所謂“票補(bǔ)”，是指片方或電商平臺讓利給電影院低價票的差價補(bǔ)貼，以低價吸引觀眾。中國電影票房2016年未如預(yù)期火爆，一個主要原因就是票補(bǔ)減少，票價恢復(fù)了原價。
有媒體披露，今年春節(jié)，有票務(wù)平臺分別與影院約定細(xì)致的“票補(bǔ)政策”，只有預(yù)售、排片等情況達(dá)標(biāo)，才能優(yōu)先享受片方的“票補(bǔ)”，片方利用這一方法在影片上映之前提前鎖定大量排片，為票房沖高提供很大助力。今年春節(jié)檔最賣座的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》和《乘風(fēng)破浪》的四部電影僅在大年初一砸下的票補(bǔ)就有3億。華誼兄弟CEO王中磊認(rèn)為，相較于2016年春節(jié)檔在線發(fā)行的票補(bǔ)可能占全年預(yù)算的1/6至1/7，2017年所有線上的發(fā)行商，可能會把全年預(yù)算的1/3都用在春節(jié)檔市場補(bǔ)貼上。也就是說，在今年春節(jié)檔，出品方們已經(jīng)賭上了全年票補(bǔ)預(yù)算的大半，而這些票補(bǔ)在春節(jié)檔票房總產(chǎn)出中也占到了約1/3。
票補(bǔ)無疑可以刺激預(yù)售,增加影院排片,但也會出現(xiàn)影院為了騙票補(bǔ)而開出虛假場次的情況。博納影業(yè)董事長于冬此前曾講述過影院是如何從票補(bǔ)里兩頭獲利的——“很多影院會在第一時間把這些票補(bǔ)刷到自己的口袋里。最常見的現(xiàn)象就是，上線幾分鐘，一下賣了十萬張。這些票大部分都是影院自己給自己刷走的。影院刷走之后，一方面從片方那還是按35塊錢的票價結(jié)算；另一方面它又轉(zhuǎn)嫁到片方發(fā)行這塊的成本里面，（從片方那里）吃掉了這部分票補(bǔ)，賺了兩部分錢?！币舱蛉绱?，才會在個別城市出現(xiàn)午夜包場、幽靈場（顯示滿座，但并無觀眾觀看）等情況，這也讓所謂觀影人次的參考價值在本質(zhì)上打了折扣。
推高票房并未讓股票大漲
春節(jié)檔對觀眾來說只是進(jìn)影院圖個樂，可是對片方來說，卻是資本的運作。票房高，自然會讓這些上市公司們有利可圖。《西游伏妖篇》的出品方有21家；而成龍的《功夫瑜伽》也有19家投資和發(fā)行方。今年春節(jié)檔的五部影片背后共有幾十家公司參與。但整體來看，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)出了用力過猛的情況，最后分到各公司的收入?yún)s不一定樂觀。
春節(jié)后的第一個交易日，中國電影每股跌去0.49元。若按照去年三季報顯示的總股本18.67億股算，短短一個交易日中國電影的市值竟跌去9.15億元，超過了《功夫瑜伽》在春節(jié)檔的票房總收入。除中國電影外，在電影《西游伏妖篇》的出品方中還出現(xiàn)新文化、華誼兄弟和幸福藍(lán)海等多家A股上市公司。而上述三家上市公司也走出了和中國電影頗為類似的行情。同樣在高開后大幅下挫，新文化全天跌4.24%，A股市值蒸發(fā)4.25億元；華誼兄弟則全天跌1.05%，市值縮水3.06億元；幸福藍(lán)海跌幅為1.73%，市值跌去1.52億元。在電影《功夫瑜伽》的相關(guān)概念股中除了中國電影、華誼兄弟外，還有華策影視、文投控股和上海電影（同時也是《乘風(fēng)破浪》的發(fā)行人）三家上市公司。不過遺憾的是，在春節(jié)后第一個交易日里，三家公司也均未能實現(xiàn)開門紅，跌幅分別為0.75%、0.21%和1.62%。院線龍頭——萬達(dá)院線上周五開盤首日，全天跌幅達(dá)1.45%。
利用票補(bǔ)推高票房，股票表現(xiàn)尚且如此，可以想象，若票房不好股票的K線圖更不會好看，也難怪片方們都要使出渾身解數(shù)推動票房了。
服務(wù)費讓票房數(shù)字更好看
今年春節(jié)檔票房被質(zhì)疑為有“水分”的另一個原因是服務(wù)費。從2017年年初開始，觀眾在線購票收取的服務(wù)費（電商平臺服務(wù)費、售票系統(tǒng)接口費、影院服務(wù)費；電影票中一般有標(biāo)記）將被納入票房統(tǒng)計中。依據(jù)“國家電影事業(yè)發(fā)展專資辦”的指令，服務(wù)費雖被納入票房統(tǒng)計，但并不參與到后期的票房分成。這一新政對于整體票房具有很大影響。按照業(yè)內(nèi)較為普遍的每張票收取2至5元不等的服務(wù)費；今年春節(jié)檔9000萬的觀影人次，不完全計算后，今年“春節(jié)檔”七天的服務(wù)費估計就有2.01億元。也就是說，如果去掉服務(wù)費，今年春節(jié)檔實際票房增長相比去年僅僅多了1億。
不少業(yè)內(nèi)人士對此政策表示不滿：“除了把數(shù)據(jù)注水升高以外，一點用沒有。壞影響還一大堆，比如，以后簽訂保底合約的票房線怎么定？階梯分賬的票房怎么計算？”若將服務(wù)費納入票房統(tǒng)計范疇，2016年實際票房將高達(dá)492.8億元，顯然，對于2017年電影大盤來說，也許會因此有一個好看的數(shù)字。有媒體預(yù)計，2017年全年大盤或?qū)⑤p松突破500億，并向著550億沖擊。
此外，中國電影銀幕總數(shù)已突破4萬塊，超過北美成為全球第一。今年春節(jié)檔的銀幕數(shù)量比去年增長30%左右，但票房本身的增幅，不算是否扣除服務(wù)費，都遠(yuǎn)沒有趕上銀幕本身。幾部影片都是口碑平平，中國電影人還是應(yīng)該立足于電影本身、提高電影質(zhì)量，所有的電影營銷方法都只是錦上添花，而不是雪中送炭，中國電影人不可舍本逐末。
文/本報記者 肖揚
（責(zé)任編輯：王辰安）
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