今年的雙11落下帷幕，購物節(jié)前夜的雙11晚會，也成為今年最大的秀場。晚會顯示出消費娛樂化的趨勢、技術(shù)的進(jìn)步和粉絲的互動熱情，讓人看到娛樂經(jīng)濟(jì)的玩法正在重構(gòu)。
這是國內(nèi)衛(wèi)視大型晚會中首次起用洋班底，被稱作“超級碗之王”的制作人大衛(wèi)·希爾擔(dān)綱晚會總導(dǎo)演，透露出制作方欲將國際水準(zhǔn)極致化的決心。大衛(wèi)·希爾首先為晚會注入的就是家庭觀念，在他看來，就像“奧斯卡”是電影的頂級盛會和慶典，“超級碗”是體育的慶典，“格萊美”是音樂的慶典，“雙11”是消費的盛宴，是商業(yè)與貿(mào)易的慶典，更重要的是家庭的歡聚。本屆晚會從一開場就主打家庭元素，也是網(wǎng)絡(luò)時代背景下主流家庭文化的一種回歸。
這種回歸也體現(xiàn)在傳播平臺的選取上，雙11是互聯(lián)網(wǎng)年輕文化的產(chǎn)物，有意思的是，當(dāng)雙11從亞文化變成國民性的消費節(jié)日后，就不得不從互聯(lián)網(wǎng)移師電視平臺。這讓人們在一片“電視寒冬”的唱衰論調(diào)中，看到傳統(tǒng)大屏作為家庭客廳文化的象征，仍舊是不可替代的。
注意力經(jīng)濟(jì)是將目光聚攏過來后激發(fā)人們的消費需求，其實相對于互聯(lián)網(wǎng)碎片化的屬性，也只有電視平臺能達(dá)到如此全民性的號召力與關(guān)注度。數(shù)據(jù)顯示，在11月10日當(dāng)晚的電視收視榜上，浙江衛(wèi)視“雙11狂歡夜”高居榜首，晚會在21時收視率即超越去年峰值。
這場大秀把本來是滿足基本需要的購物行為，演化成了一場頂級時尚潮流的活動。貝克漢姆夫婦開場、籃球巨星科比參加游戲、搖滾天團(tuán)OneRepublic特別為晚會首度把自己的兩首經(jīng)典曲目《Apologize》和《Counting Stars》進(jìn)行混編，“維秘天使”閃耀走秀為晚會增加了夢幻色彩，鮮少在綜藝節(jié)目露面的影帝梁朝偉與陳奕迅舞臺互動，人氣少年組合TFboys二度來襲……如此的嘉賓陣容可能超過任何一場大型晚會。制作團(tuán)隊用多層霓虹管打造的天貓頭像舞臺，看似簡單實則變幻萬千，可以稱得上是舞臺設(shè)計的一個經(jīng)典之作。每次插播廣告前用彩虹合唱團(tuán)的歌唱直播預(yù)告的創(chuàng)意頗有新意。凡此種種不難看出制作者的用心良苦與匠心獨運。
這場娛樂盛宴是用娛樂思維攻占消費高地的一場巔峰之戰(zhàn)，迎合了現(xiàn)在人們在消費體驗中對趣味與愉悅感的追求——不只是買、買、買，而且是要邊玩邊買，買得開心。
總導(dǎo)演大衛(wèi)·希爾表示：“過去五六年，我們在美國一直在嘗試如何在電視直播的同時，能夠借助第二塊屏幕，也就是手機(jī)來作為補充和輔助。雙11晚會實踐了兩塊屏幕同時來做現(xiàn)場秀的播出，這里面有很多技術(shù)的革新，很難，也非常有挑戰(zhàn)，這是一個新的里程碑的開端?！?/p>
今年粉絲們對“跨屏活動”的反應(yīng)十分熱烈，比如通過手機(jī)爭搶從屏幕里“飛”出的林志玲的外套，一共引發(fā)粉絲2.38億次點屏爭奪。晚會過程中粉絲全場互動總數(shù)達(dá)74億次，這在電視直播史上也是一個里程碑式的數(shù)字。
大衛(wèi)·希爾把這場晚會稱為“好萊塢+硅谷”的創(chuàng)新融合，“我做過這么多電視現(xiàn)場秀——這場是讓我最難忘的。全球都在關(guān)注的第二屏、第三屏的互動在雙11的晚上吸引了數(shù)以億級的用戶，這注定是一場劃時代的晚會?！碧孤实卣f，目前跨屏互動的制作手法和效果仍稍顯粗糙和稚嫩，但這場晚會對電視直播造成的影響和改變不言而喻，觀眾們投射出的互動熱情會激發(fā)電視人的想象力，可以預(yù)計未來大型晚會中跨屏互動會不斷創(chuàng)新，新技術(shù)手段將為觀眾營造更多美好有趣的夢幻時刻。 （記者 邱偉）
（責(zé)任編輯：武丹）
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