2004年，《超級女聲》一炮而紅。那時，真人秀節(jié)目還是個新鮮事物。如今，戶外類、綜藝類、選秀類、公益類真人秀如雨后春筍般登陸屏幕，成為一種社會文化現(xiàn)象。從《奔跑吧兄弟》到《花兒與少年》，從農(nóng)村體驗到異國旅行，綜藝節(jié)目的激烈競爭促使真人秀節(jié)目不斷創(chuàng)新。不可忽視的是，在大場景、大明星和大制作的背后，真人秀節(jié)目存在著內(nèi)容同質(zhì)化、過度消費明星等問題。面對質(zhì)疑，真人秀從業(yè)者“腦洞大開”，希望通過新媒體技術(shù)的使用和正能量價值觀的傳遞，引發(fā)觀眾的共鳴和思考，讓真人秀節(jié)目走得更遠(yuǎn)。
始于電視，不止于電視
真人秀節(jié)目兼具紀(jì)實性、戲劇性、游戲性等特質(zhì)，能很好滿足觀眾的需求。作為傳統(tǒng)的電視節(jié)目，多媒體的融合互動也為真人秀節(jié)目的媒體報道形式提供全新的思路。
對于綜藝節(jié)目而言，媒介融合的初級階段是媒介形態(tài)的匯聚和互動。在這一階段中，綜藝節(jié)目也嘗試通過互聯(lián)網(wǎng)或移動媒體直播，服務(wù)性和應(yīng)用性的實質(zhì)露出端倪。在被大家稱為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”的2016年，真人秀也開始在電視傳播之外，進行傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合?！罢嫒诵?直播”順理成章地成為各大平臺紛紛搶占的新高地，賦予真人秀更多可能。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，不少綜藝節(jié)目開始試水多媒體聯(lián)動傳播。一檔女性生活體驗秀《我們來了》，嘗試集結(jié)多家直播平臺進行傳播，將網(wǎng)絡(luò)的互動代入感最大化，掀起一場直播盛宴。節(jié)目組在8月份聯(lián)動7家直播平臺，運用“同步看片+直播互動”模式，讓觀眾與明星同步看節(jié)目，展示了偶像在屏幕背后真實的一面，讓觀眾感受別樣的觀影樂趣。
近日，《爸爸去哪兒》第四季在客戶端首播。這一季的節(jié)目更是大膽創(chuàng)新，依靠線上直播的方式，為節(jié)目注入更多“網(wǎng)絡(luò)感”，高點擊加上頻繁互動，刷新了網(wǎng)絡(luò)綜藝的新高度。在新媒體蓬勃發(fā)展的媒體融合時代，此類體驗式的跨屏互動既滿足了受眾“主動”獲取信息的心理需求。眾多社交媒體的介入，一方面彌補了電視媒體與觀眾交流溝通的短板，吸引更多的用戶進行主動分享；另一方面也使得節(jié)目的推廣方式變得靈活多樣。
隨著電視綜藝和互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，網(wǎng)絡(luò)劇、和網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來井噴式發(fā)展，一些由視頻網(wǎng)站和客戶端獨立制作的網(wǎng)絡(luò)真人秀開始涌現(xiàn)。2015年，由愛奇藝出品的超模時尚真人秀節(jié)目《愛上超模》前10期的播放量已經(jīng)突破兩億。優(yōu)酷視頻總裁魏明表示，電視臺制作的大型真人秀節(jié)目大都成本高昂；與電視臺相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺更能夠為用戶定制，更能夠符合用戶的口味和習(xí)慣。
始于娛樂，回歸于真情
僅僅依靠娛樂和“虐星”真的會讓真人秀節(jié)目保持生命力嗎？在消費過明星淺層的浮光靚影后，觀眾需要怎樣的真人秀節(jié)目？對于真人秀節(jié)目現(xiàn)狀，國家新聞出版廣電總局發(fā)言人指出，雖然大多數(shù)節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康，但部分節(jié)目“有意思”卻沒意義。如何讓真人秀節(jié)目少走彎路，謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，也成為如今真人秀節(jié)目在實踐中摸索的難題。
中國社會科學(xué)院、世界傳媒研究中心秘書長、節(jié)目模式創(chuàng)新研發(fā)專家冷凇指出，不少真人秀節(jié)目開始重視情感的釋放和人性的升華，一批有意義的正能量真人秀進入觀眾的視野?！啊段覀儊砹恕饭?jié)目就以獨特的女性視角展現(xiàn)發(fā)掘當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)和民間文化，冷淞介紹說：“節(jié)目成功地將對中國傳統(tǒng)文化的普及融入到制蘇扇、刻蘇雕、畫蘇燈、學(xué)昆曲等細(xì)節(jié)中?！?/p>
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