2020年，是汽車行業(yè)急劇變革之年。這一年，汽車行業(yè)加速向智能化、電動化轉(zhuǎn)型，那些具備強(qiáng)大體系力、創(chuàng)新力的車企越發(fā)矯健。而有一些企業(yè)則被迫按下“關(guān)?！辨I。時(shí)代考驗(yàn)下，不管是新勢力，還是“老江湖”，進(jìn)化，則新生。不進(jìn)，則后退。
一汽-大眾奧迪在強(qiáng)大體系實(shí)力支撐下，貫徹“守正創(chuàng)新”的經(jīng)營策略，全面穩(wěn)固渠道、生產(chǎn)、服務(wù)等企業(yè)經(jīng)營的“基本面”，同時(shí)著力強(qiáng)化在產(chǎn)品、營銷、銷售等領(lǐng)域的創(chuàng)新，以乘風(fēng)破浪的姿態(tài)，不僅夯實(shí)了高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略路徑，更為轉(zhuǎn)型時(shí)期的豪華車市場，打造出優(yōu)秀的示范樣本。
2020年：守正創(chuàng)新，乘風(fēng)破浪
在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，一汽-大眾奧迪在強(qiáng)大體系實(shí)力支撐下，深入貫徹“守正創(chuàng)新”的經(jīng)營策略，持續(xù)夯實(shí)高質(zhì)量經(jīng)營表現(xiàn)，銷量也再創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年一汽-大眾奧迪累計(jì)交付新車726,288輛，同比增長5.4%，刷新歷史最佳紀(jì)錄。其中，國產(chǎn)車?yán)塾?jì)交付674,700輛，同比增長7%，以超過第二名多達(dá)6萬輛的絕對優(yōu)勢，斬獲豪華品牌國產(chǎn)車銷量冠軍。特別值得一提的是，一汽-大眾奧迪還在2020年達(dá)成了600萬輛的佳績，這是豪華車市場上第一個達(dá)到此成績的品牌。
且在全球范圍，中國市場也是奧迪在全球范圍內(nèi)唯一正增長的市場。這一年，中國市場全年銷量占比奧迪全球的比例，上升至超過43%。相比之前幾年大約33%的占比，再次取得顯著提升。而這一切成績的背后，離不開一汽-大眾奧迪背后的不懈努力和突出貢獻(xiàn)。
憑借對“守正創(chuàng)新”經(jīng)營策略的圓滿踐行，一汽-大眾奧迪在2020年逆勢而上，以乘風(fēng)破浪的姿態(tài)，不僅夯實(shí)了高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略路徑，更為轉(zhuǎn)型時(shí)期的豪華車市場，打造出優(yōu)秀的示范樣本。具體來說：
n守正——全面穩(wěn)固渠道、生產(chǎn)、服務(wù)等企業(yè)經(jīng)營的“基本面”
新冠肺炎疫情暴發(fā)后，一汽-大眾奧迪迅速出臺多項(xiàng)經(jīng)銷商支持措施，通過向一線銷售顧問發(fā)放補(bǔ)貼、取消2月份商務(wù)考核、創(chuàng)新線上營銷，助力經(jīng)銷商銷售線索轉(zhuǎn)化等手段，攜手經(jīng)銷商共克時(shí)艱，不僅大大緩解了經(jīng)銷商經(jīng)營壓力，更幫助經(jīng)銷商體系迅速穩(wěn)定了軍心；在遵從各地政府防疫指揮措施的基礎(chǔ)上，一汽-大眾率先啟動恢復(fù)生產(chǎn)，在做好疫情防控的同時(shí)，有效支撐了奧迪各車型的銷售；且在疫情期間，一汽-大眾奧迪還心系每一位用戶的安康，相繼推出多項(xiàng)關(guān)愛禮遇和不打折扣的服務(wù)體驗(yàn)，全方位保障用戶用車安心。
n創(chuàng)新——展現(xiàn)品牌勢不可當(dāng)?shù)摹斑M(jìn)擊”姿態(tài)
守正之上，一汽-大眾奧迪還通過多方面創(chuàng)新，為用戶帶來產(chǎn)品和品牌新的體驗(yàn)。車型方面：一汽-大眾奧迪相繼帶來多達(dá)19款車型，包含全新奧迪A4L、全新奧迪Q7、新奧迪A5家族等多款車型，也包含A4、A6旅行車、RS車型等高端小眾車型，進(jìn)一步滿足了用戶多元化的產(chǎn)品需求；營銷方面：一汽-大眾奧迪更是充分洞察營銷變革趨勢，關(guān)注新生代崛起浪潮，相繼打造出A4L All 4 live、RS城市空中賽道、A6旅行車家族“雙面人生”之旅、Audi Channel等一系列“現(xiàn)象級”的營銷案例，不僅帶動奧迪品牌形象持續(xù)刷新，更增進(jìn)了用戶對奧迪品牌的感知，強(qiáng)化了情感價(jià)值共鳴；營銷手段煥新方面：一汽-大眾奧迪還觸及了新生代人群關(guān)注的動漫及電競領(lǐng)域，完成了新領(lǐng)域的營銷布局。
2021年：聚勢啟新，行穩(wěn)致遠(yuǎn)
2021年，面對更為復(fù)雜激烈的市場形勢，一汽-大眾奧迪以“啟新”思想為指引，聚合品牌、產(chǎn)品等維度的勢能，助力奧迪品牌以高質(zhì)量經(jīng)營表現(xiàn)“走得更穩(wěn)”，持續(xù)引領(lǐng)豪華車市場邁上更高發(fā)展階段。
具體來說，一汽-大眾奧迪將通過聚合廠商共贏、產(chǎn)品亮劍、品牌強(qiáng)化、用戶運(yùn)營、新能源營銷5大維度的勢能，繼續(xù)夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展，助力奧迪品牌直面市場競爭，“走得更穩(wěn)”。具體表現(xiàn)為一汽-大眾奧迪將通過擴(kuò)流量、提質(zhì)量、促成交等在內(nèi)的7項(xiàng)措施，全要素管理經(jīng)銷商盈利水平的提升，夯實(shí)廠商共贏；通過史無前例的33款新車陣容，全面覆蓋從A級到D級的細(xì)分市場，保持在各個市場的強(qiáng)大競爭力，滿足用戶多樣化需求；同步奧迪全球啟動品牌戰(zhàn)略煥新的基礎(chǔ)上，啟動4大品牌戰(zhàn)役，強(qiáng)力帶動奧迪品牌向上；開展線上、線下融合，數(shù)字工具驅(qū)動的循環(huán)提升體系等，實(shí)現(xiàn)從用戶之聲到用戶體驗(yàn)提升的用戶運(yùn)營閉環(huán)管理；推出面向未來新能源銷售的“五新”營銷體系，助力品牌盡快占領(lǐng)豪華車新能源市場高地，進(jìn)一步推動完善奧迪新能源產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，2021年主要圍繞業(yè)務(wù)數(shù)字化、用戶數(shù)字化和產(chǎn)品數(shù)字化三個維度進(jìn)行布局，Audi EP平臺也將實(shí)現(xiàn)300余項(xiàng)功能改進(jìn)、經(jīng)銷商90%以上的需求滿足、開發(fā)超過30項(xiàng)創(chuàng)新場景，從而為奧迪發(fā)力數(shù)字化時(shí)代，提供強(qiáng)大驅(qū)動引擎。
回首2020，一汽-大眾奧迪以乘風(fēng)破浪之勢，取得逆勢上揚(yáng)的矚目表現(xiàn)。展望2021，一汽-大眾奧迪將以更矯健的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)。進(jìn)化，則新生。不進(jìn)，則后退。相信一汽-大眾奧迪將繼續(xù)給消費(fèi)者及行業(yè)帶來更多驚喜。
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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