進(jìn)入9月，太原將舉辦多場(chǎng)明星演唱會(huì)。近日，市民對(duì)“演唱會(huì)購票”的關(guān)注度再次上升。
8月29日，山西晚報(bào)記者在采訪時(shí)了解到，時(shí)下，明星演唱會(huì)紛紛開始執(zhí)行“強(qiáng)實(shí)名”購票制度，今年以來，太原舉辦的演唱會(huì)亦是此趨勢(shì)。本以為“強(qiáng)實(shí)名”演唱會(huì)門票能杜絕非法倒賣亂象，但熱門的演唱會(huì)仍是一票難求，仍有“真假黃?！辈捎秒[蔽手段欺詐消費(fèi)者。而在一些非熱門的演唱會(huì)舉辦時(shí)，市場(chǎng)又呈現(xiàn)出逐步降溫態(tài)勢(shì)，打折促銷成為常態(tài)。
業(yè)內(nèi)人士指出，這標(biāo)志著市場(chǎng)正從狂熱回歸理性，未來，提升演出供給質(zhì)量、滿足觀眾多元化需求已成為破局關(guān)鍵，演唱會(huì)市場(chǎng)即將迎來一場(chǎng)變革。
熱門演唱會(huì)依舊一票難求
在演唱會(huì)市場(chǎng)上，票少人多的供需失衡局面一直存在。山西晚報(bào)記者在采訪中了解到，以去年周杰倫在太原的演唱會(huì)為例，購票數(shù)據(jù)凸顯了外地觀眾的熱情。據(jù)摩天輪票務(wù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，超過90%的購票IP地址來自山西省外，這一比例充分展現(xiàn)了該明星演唱會(huì)的全國影響力。同樣，上海五月天演唱會(huì)的外地觀眾占比也高達(dá)85%，再次證明了演唱會(huì)市場(chǎng)的巨大潛力。
業(yè)內(nèi)人士透露，盡管已有相關(guān)政策，要求大型演出面向市場(chǎng)的公開售票比例不得低于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的85%，但這并未能完全緩解購票難的問題。非公開銷售的票、贈(zèng)票以及觀眾間的轉(zhuǎn)售票等多種渠道，進(jìn)一步加劇了二級(jí)市場(chǎng)的復(fù)雜性。原本旨在緩解供需矛盾的二級(jí)市場(chǎng)，卻在無形中為黃牛黨等不法分子提供了可乘之機(jī)。
為了打擊黃牛、維護(hù)市場(chǎng)秩序，實(shí)名制購票制度得以推行。然而，面對(duì)超熱門藝人的演唱會(huì)，實(shí)名制并未能徹底扭轉(zhuǎn)供不應(yīng)求的局面。以近期鳳凰傳奇在太原的演唱會(huì)為例，僅“大麥”平臺(tái)上的預(yù)約“想看”人數(shù)便高達(dá)54.3萬，而山西體育中心體育場(chǎng)的容納量卻僅有5萬余人，供需之間的巨大差距一目了然。
市場(chǎng)逐漸回歸理性
一位江蘇的歌迷告訴山西晚報(bào)記者，“8月17日，我找了身邊好多朋友幫忙搶一位明星的演唱會(huì)門票，搶不到，后在黃牛處加價(jià)500元買到了票。而在收到出票通知的當(dāng)天，我隨手點(diǎn)開了當(dāng)前的價(jià)格，發(fā)現(xiàn)那時(shí)可以買到票了，價(jià)格還低了幾百元。以后搶票不會(huì)再頭腦發(fā)熱了，要等到最后抄底才劃算?！?/p>
另外一位歌迷也表示，“建議大家想看演唱會(huì)，最好的購票時(shí)間是最后一天的上午或中午，此時(shí)價(jià)格最低，開場(chǎng)前的下午票價(jià)又會(huì)再漲一波?！?/p>
隨后，山西晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，近期社交媒體上關(guān)于“演唱會(huì)打折”的搜索量顯著增加，反映出市場(chǎng)上部分藝人的演唱會(huì)門票銷售不如預(yù)期，紛紛轉(zhuǎn)向二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行打折促銷，以吸引觀眾的目光。這一現(xiàn)象背后，反映出演唱會(huì)市場(chǎng)供給與需求之間正在發(fā)生的微妙變化。
摩天輪票務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴山西晚報(bào)記者，國內(nèi)演唱會(huì)市場(chǎng)在經(jīng)歷了前一年的爆發(fā)式增長后，正逐步回歸到一個(gè)更加理性和平穩(wěn)的發(fā)展軌道上。過去一年里，大量演唱會(huì)如雨后春筍般涌現(xiàn)，但隨之而來的，是觀眾對(duì)于演出質(zhì)量、內(nèi)容創(chuàng)新以及票價(jià)合理性的更高要求。面對(duì)這一變化，今年第四季度將有更多演唱會(huì)加入到打折促銷的行列中，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，提升演出供給質(zhì)量、滿足觀眾多元化需求，才能從根本上解決演唱會(huì)市場(chǎng)目前面臨的問題。建議鼓勵(lì)藝人和演出主辦方摸索新的演出形式和內(nèi)容，用高品質(zhì)演出吸引觀眾。同時(shí)，增加演出場(chǎng)次和類型，緩解市場(chǎng)供需矛盾。山西晚報(bào)記者了解到，以太原為例，近兩年也在努力通過舉辦更多類型的演唱會(huì)，如小眾音樂、獨(dú)立音樂、跨界合作等，滿足不同觀眾的個(gè)性化需求，拓寬市場(chǎng)邊界。
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，在演唱會(huì)的票價(jià)制定上，應(yīng)充分考慮觀眾的實(shí)際承受能力，避免過高票價(jià)導(dǎo)致的市場(chǎng)排斥現(xiàn)象。以太原為例，票價(jià)正從高價(jià)逐步回歸合理區(qū)間。通過合理的票價(jià)策略，可以吸引更多普通觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)，提升市場(chǎng)活力。
溫馨提示：代拍非良策，親友更可靠
在熱門演唱會(huì)門票一票難求的背景下，代拍服務(wù)悄然興起，看似增加了購票成功的幾率，實(shí)則暗藏風(fēng)險(xiǎn)。
摩天輪票務(wù)工作人員介紹，一種常見騙局是假冒“內(nèi)部工作人員”，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布虛假信息。騙子通常在小紅書、微博、抖音、朋友圈等社交平臺(tái)，或者閑魚等二手交易平臺(tái)，發(fā)布售票信息，以“內(nèi)部購票渠道”“和對(duì)象分手含淚轉(zhuǎn)讓”等名義吸引未搶到演唱會(huì)門票的歌迷與之聯(lián)系，并用虛假的交易截圖來打消粉絲疑慮，在騙到錢款之后，騙子就會(huì)“失蹤”，或以支付定金、辛苦費(fèi)、訂單超時(shí)或訂單未進(jìn)行備注等為由，要求歌迷轉(zhuǎn)賬，待轉(zhuǎn)款后便將其拉黑。還有一種常見騙局是，騙子給用戶看起來和正規(guī)購票平臺(tái)一模一樣的釣魚鏈接，要求用戶填寫銀行賬號(hào)、密碼和驗(yàn)證碼進(jìn)行購票，從而盜刷你的銀行卡；或者要求消費(fèi)者在網(wǎng)站上進(jìn)行提交保證金等操作，又以支付失敗為借口，讓你不斷“付款”以此實(shí)施詐騙?；蛘呤茄莩獣?huì)當(dāng)天開場(chǎng)前，騙子在場(chǎng)館周邊兜售門票，這些門票不僅價(jià)格高昂，而且很有可能是高仿的假門票。
相比之下，直接依靠親朋好友的真誠助力，不僅更為可靠，還能避免一系列潛在的網(wǎng)絡(luò)詐騙。業(yè)內(nèi)人士表示，購票前可以邀請(qǐng)親朋好友一同參與搶票過程，利用多個(gè)設(shè)備、多個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，提高購票成功率。即使是花錢找代拍，大部分也是同樣的方法。
購票詐騙問題日益凸顯，成為廣大歌迷關(guān)注的焦點(diǎn)建議，建議消費(fèi)者二級(jí)市場(chǎng)購票時(shí)選擇正規(guī)平臺(tái)。摩天輪票務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴山西晚報(bào)記者，正規(guī)平臺(tái)會(huì)充分利用自身優(yōu)勢(shì)，通過技術(shù)手段，提升票務(wù)交易的透明度和規(guī)范性。平臺(tái)會(huì)設(shè)置嚴(yán)格的賣家準(zhǔn)入門檻，建立平臺(tái)擔(dān)保機(jī)制和追溯交易路徑的系統(tǒng)，有效遏制假票、跳票等詐騙行為的發(fā)生。針對(duì)市場(chǎng)上常見的購票騙局，正規(guī)票務(wù)平臺(tái)還會(huì)推出“假一賠三”“無票最高退一賠一”等保障措施，為歌迷打造安全、放心的購票環(huán)境。
山西晚報(bào)記者 張磊
（責(zé)任編輯：梁艷）
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