孫瑜
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有著天然聯系。習近平總書記指出：“文化產業(yè)和旅游產業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！?/p>
隨著文旅融合加速與消費升級深化，旅游演藝行業(yè)正從傳統(tǒng)劇場模式向沉浸式、科技化、IP化方向轉型。我省錨定這一發(fā)展方向，明確提出“促進演出市場繁榮，提升經典演藝品質，推動優(yōu)秀舞臺劇目市場化運營”，為演藝經濟賦能文旅產業(yè)提供了具體路徑。
近年來，《又見平遙》《太行山上》等標桿項目的成功實踐，顯示出了演藝經濟對文旅產業(yè)的強大賦能作用。演藝經濟通過將靜態(tài)文化遺產轉化為動態(tài)體驗產品，借助“演出+消費”的鏈條延伸，推動文旅產業(yè)從“觀光經濟”向“體驗經濟”轉型，從“單點收益”向“綜合價值”躍升。深入探索演藝經濟的賦能路徑，對山西建設文化強省、打造國際知名文化旅游目的地具有重要意義。
深挖文化價值，構建原創(chuàng)內容體系
文化內核是演藝經濟的生命力源泉，其價值挖掘與轉化能力直接決定演藝產品的競爭力。立足山西文化根脈，需從歷史遺產與特色文化資源中提煉原創(chuàng)素材，形成具有“晉味”辨識度的內容矩陣。
歷史文化的現代表達是內容創(chuàng)作的重要方向，核心在于實現文化基因的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。這要求創(chuàng)作者扎根歷史文化，以當代視角解構、重構文化符號，活化傳統(tǒng)元素。以晉商文化為例，需突破傳統(tǒng)敘事，將票號經營等歷史場景轉化為沉浸互動的演藝內容。比如，《又見平遙》以“走街串巷”的觀演形式，將“伙計學徒跑街”的艱辛歷程濃縮為沉浸體驗，讓觀眾在簽“生死契約”的互動中體悟晉商“誠信精神”，為現代表達提供范例。
特色文化資源的創(chuàng)意轉化是內容體系的重要支撐，要義在于以“守正”之基行“創(chuàng)新”之實。要厘清非遺技藝與紅色精神等特色文化資源之間的價值內核，然后以現代審美與體驗經濟視角進行轉譯。
延伸產業(yè)鏈條，構建“演藝+”融合生態(tài)
以演藝為紐帶推動多業(yè)態(tài)跨界融合，形成“創(chuàng)作——呈現——消費”的完整產業(yè)鏈，是放大經濟賦能效應的關鍵路徑。通過空間場景與產業(yè)要素的深度耦合，可實現演藝經濟的價值倍增。
文旅空間的深度融合是產業(yè)鏈延伸的基礎環(huán)節(jié)，其效能取決于空間敘事與消費節(jié)奏的契合程度。景區(qū)作為自然與文化符號的密集空間，需通過演藝嵌入實現“時間—情感”延展：白晝以視覺景觀滿足認知，夜晚以沉浸式敘事觸發(fā)共鳴，形成“觀光—滯留—再消費”循環(huán)體系，將一次性門票經濟轉為多層次復合收益。比如，太原市2024年通過政策支持舉辦32場大型演唱會，2025年持續(xù)引入頭部演出，形成“跟著演唱會去旅行”的新型消費場景，帶動跨省消費增長。
泛文旅場景的全域拓展是產業(yè)鏈增值的重要方向，本質是用演藝激活鄉(xiāng)村與跨界空間的文化資源，推動再開發(fā)。在鄉(xiāng)村地區(qū)，民俗儀式與農事節(jié)律作為地方性知識的濃縮，可通過情境化敘事重塑社群認同，使民宿、餐飲由配套功能升華為體驗鏈條的有機節(jié)點；在康養(yǎng)、研學等新興消費場景中，演藝內容的主題化、模塊化植入，能夠將教育訴求與健康需求轉化為沉浸式體驗。
創(chuàng)新呈現形式，提升演藝體驗質感
技術應用與形式突破是增強演藝沉浸感與吸引力的重要手段，其核心在于推動文旅體驗從“觀看”向“參與”升級，從“單一感官”向“全感官”拓展。
體驗方式的革新是演藝價值鏈升級的邏輯起點。虛擬現實與全息投影并非單純的技術展示，而是借助數字孿生等技術，將歷史語境“空間化”，讓游客在“身體—場景”同步移動中，從凝視者轉變?yōu)橛H歷者。行進式與沉浸式敘事，把線性觀演解構為可選擇的敘事網絡，觀眾在決策互動中形成個人化記憶，實現情感認同的深度編碼。技術具身與敘事共創(chuàng)，使文化符號升華為可感知的生命經驗，推動演藝產品從“觀看消費”向“體驗再生產”躍遷。
消費時空的拓展是演藝創(chuàng)新的重要成果，體現了時間維度上的深度延伸。夜間演藝以燈光、音效與實景的復合敘事，將白晝的觀光邏輯切換為沉浸體驗，顯著延長游客停留；季節(jié)性演藝則借地域氣候與文化意象，設計“春觀劇、夏賞樂、秋看景、冬品韻”的周期性特色產品，使文旅資源在四時流轉中持續(xù)釋放價值。兩者共同打破單一時段限制，構建全段消費生態(tài)圈，實現資源利用效率與產業(yè)價值的雙重躍升。
完善保障體系，優(yōu)化產業(yè)發(fā)展生態(tài)
構建政策、人才、市場協(xié)同支撐的保障機制，是演藝經濟可持續(xù)發(fā)展的基礎，其核心在于形成“政府引導、市場運作、社會參與”的良性發(fā)展格局。
政策協(xié)同與制度創(chuàng)新是產業(yè)發(fā)展的重要保障。通過將演藝項目納入區(qū)域文旅總體規(guī)劃，以頂層設計統(tǒng)籌空間、資本與人才配置；借助簡化審批、財稅支持等政策工具降低制度性交易成本，加速創(chuàng)意向產品轉化；同時建立跨區(qū)域、跨部門協(xié)調機制，通過信息共享打破行政壁壘，避免資源錯配和同質化競爭，推動演藝IP循環(huán)增值。這種穩(wěn)定可預期的制度環(huán)境，為市場主體提供清晰坐標，進而形成“政府引導—市場運作—社會參與”的良性生態(tài)，持續(xù)釋放演藝經濟對文旅產業(yè)高質量發(fā)展的聚合增效作用。
要素支撐體系的構建是產業(yè)升級的關鍵動力。人才培育方面，“高校培養(yǎng)+行業(yè)實訓”將文化認知與現代演藝理念并置，為創(chuàng)意端持續(xù)供給兼具史學深度與技術敏感度的復合型人才；市場規(guī)范方面，加強對票務監(jiān)管的閉環(huán)治理，既保護消費者權益，又穩(wěn)定票價預期，放大演藝消費的杠桿效應；資本運作方面，政府引導基金與文旅資產證券化產品雙輪驅動，將社會資本、耐心資本有序導入演藝項目，以股權、收益權等多元工具緩釋現金流壓力。
強化品牌傳播，提升文旅輻射能級
整合分散的演藝IP，打造統(tǒng)一品牌矩陣，是擴大山西文旅影響力與吸引力的有效路徑。提升文旅輻射能級關鍵在于實現“內容傳播—品牌認知—消費轉化”的閉環(huán)。
品牌體系的系統(tǒng)構建，是傳播推廣的基底工程，更是演藝經濟價值放大的核心杠桿。借助文旅推介與節(jié)事展會，品牌得以在專業(yè)圈層與大眾市場同步完成認知校準，最終構建起從“文化符號提煉—流量聚合—場景落地”的完整體系，持續(xù)放大演藝經濟對山西文旅產業(yè)高質量發(fā)展的乘數效應。
區(qū)域協(xié)同與價值延伸，是品牌增值的關鍵。跨省演藝聯盟以資源互濟與客源互送重構市場半徑，放大整體影響力。演藝IP與文創(chuàng)、數字內容的多維融合，則把一次觀演的瞬時記憶沉淀為可復用、可迭代的符號資產：舞臺形象轉化為數字藏品，劇情脈絡衍生為互動手游，線下體驗與線上消費互動運轉，持續(xù)輸出情感價值與經濟價值。演藝品牌突破地域邊界，完成從“短期流量”到“價值長波”的躍遷，為山西文旅產業(yè)高質量發(fā)展提供內生動力。（作者單位：中共山西省委黨?！瓷轿餍姓W院〉）
（責任編輯：梁艷）
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